中國會展業(yè)，將在世界范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)歷史性突破，將成為世界會展業(yè)發(fā)展的最重要一極，三大會展城市群、三條會展城市帶和兩個會展城市圈，構(gòu)成了中國會展經(jīng)濟(jì)的大體框架。

 

　　日前，上海會展研究院發(fā)布了會展藍(lán)皮書——《中外會展業(yè)動態(tài)評估年度報告》，這是國內(nèi)外首次對全球會展國力做綜合評估并公開發(fā)布。報告在對全球場館50 強(qiáng)、世界商展百強(qiáng)、國際組展商27強(qiáng)進(jìn)行對比的基礎(chǔ)上，提出了會展國力的四梯度分布，進(jìn)而對全球范圍內(nèi)會展業(yè)的總體格局和發(fā)展趨勢作出了判斷：中國尤其是上海會展業(yè)，將在世界范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)歷史性突破，上海將成為無可爭議的國際會展中心城市，中國將成為世界會展業(yè)發(fā)展的最重要一極，三大會展城市群、三條會展城 市帶和兩個會展城市圈，構(gòu)成了中國會展經(jīng)濟(jì)的大體框架。

 

　　全球會展國力首次發(fā)布

 

　　報告分析了當(dāng)前世界會展國力實(shí)際分布的 現(xiàn)狀和特點(diǎn)，指出國際會展業(yè)正由歐美日澳等發(fā)達(dá)國家向亞非拉美新興經(jīng)濟(jì)體實(shí)現(xiàn)梯度轉(zhuǎn)移。報告以最具競爭力場館、最大規(guī)模商展和最有實(shí)力展商三項指標(biāo)為評估標(biāo)準(zhǔn)，指出全球會展國力競爭的主體客觀上構(gòu)成了四個梯隊：世界會展超級強(qiáng)國、世界會展強(qiáng)國、世界會展大國和世界會展新興大國。

 

　　德國作為世界會展超級強(qiáng)國，在當(dāng)前全球會展業(yè)大格局中“一枝獨(dú)秀”，遙遙領(lǐng)先于國際會展其他國家。德國在全球最具競爭力的展館中擁有接近30%的份額，高出第二名 的意大利13個百分點(diǎn)；意大利、法國、英國和美國是傳統(tǒng)的世界會展強(qiáng)國，綜合實(shí)力雄厚，在會展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域常被列入第二方陣，是當(dāng)前全球會展業(yè)的“中流砥柱”。中國、俄羅斯和泰國的會展業(yè)近年來快速崛起，是世界會展業(yè)大格局中不可忽視的新興力量。

 

　　報告認(rèn)為，作為國際會展業(yè)策源地，歐洲組 展企業(yè)管理體制成熟，運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)豐富，整體規(guī)模大實(shí)力強(qiáng)，在世界組展收入份額中占據(jù)壓倒優(yōu)勢。2010年歐洲地區(qū)擁有年營業(yè)額超過1億歐元的國際頂級組展商 多達(dá)24家，在全球總量中占比89%。與此同時，亞太、北美地區(qū)營業(yè)額超過1億歐元的國際頂級組展商僅為3家，占比11%。截止到2012年3月底，UFI(國際展覽聯(lián)盟)共有會員586個，其中60%以上為歐洲組展商，30%在亞洲，其余10%落地北美。

 

　　作為世界會展超級強(qiáng) 國，德國在國際頂級組展商27強(qiáng)中獨(dú)自擁有8家企業(yè)，數(shù)量占比近30%，營業(yè)額占比31.8%。全球營業(yè)額最多的十大展覽公司，德國獨(dú)占4家。德國組展企 業(yè)年營業(yè)總額維持在25億-27億歐元的水平，近年來曾兩度達(dá)到29億歐元，拉動社會綜合消費(fèi)約250億美元。其中，法蘭克福展覽公司表現(xiàn)最為突 出，2010年營業(yè)額達(dá)4.48億歐元，位居世界第3位。

 

　　英國擁有的國際頂級組展商數(shù)量僅次于德國，達(dá)6家之多，占比22.2%;2010年營業(yè)額16.8億歐元，占比25.8%。其中，勵展博覽集團(tuán)是世界上最大的展覽公司，2010年營業(yè)額達(dá)8.91億歐元，領(lǐng)跑全球，得到國際公認(rèn)和業(yè)界的尊重。

 

　　亞太及中東/非洲地區(qū)展會近年來繁榮程度呈上升趨勢。其中，亞太地區(qū)上升趨勢最明顯，而歐美地區(qū)則呈下滑趨勢，歐洲下滑幅度最大。目前，在全球組展企業(yè)實(shí)力對比大格局中，亞洲地區(qū)雖然具有巨大的市場空間，但與歐美相比，整體實(shí)力有待進(jìn)一步開發(fā)。除了營業(yè)額指標(biāo)，差距還體現(xiàn)在國際化、專業(yè)化和品牌化等市場 運(yùn)作方面。

 

　　中國會展經(jīng)濟(jì)大框架初形成

 

　　比較研究顯示，中國商展入圍世界百強(qiáng)，2008年為4席，2009年6 席，2010年猛增至14席，2011年保持14席;入圍面積排位由2008年的第六位，攀升到2011年的第三位。2011年世界商展百強(qiáng)花落九國，主 要集中于西歐六國和中、美、俄三國，總展出面積1810.52萬平方米，單展平均面積18.11萬平方米。中國入圍14席，數(shù)量排名全球第二;總展出面積 199.7萬平方米，入圍面積排名全球第三;單展平均面積14.26萬平方米，展均排名全球第六。

 

　　目前我國會展業(yè)已率先在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 較高、基礎(chǔ)設(shè)施較完善、第三產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)的以北京、上海、廣州為核心的城市群當(dāng)中快速崛起，逐步形成了以北、上、廣為核心的環(huán)渤海、長三角、珠三角三個會展城市群。隨著“西部大開發(fā)”、“東北振興”和“中部崛起”國家戰(zhàn)略的逐步實(shí)施和內(nèi)陸開放的迅速發(fā)展，分別以成都、重慶，大連、沈陽，武漢、鄭州等城市為核心，初步形成了西部、東北、中部三條會展城市帶。此外，以福州、廈門和海口、三亞為內(nèi)核，海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)和海南國際旅游島兩個會展城市圈正在浮出水面。以 上三大會展城市群、三條會展城市帶和兩個會展城市圈，構(gòu)成了中國會展經(jīng)濟(jì)的大體框架。相信再假以時日，經(jīng)功能嘗試和競合實(shí)踐，將逐步形成平等互動、均衡協(xié)調(diào)、各具特色、梯次發(fā)展的中國會展經(jīng)濟(jì)大格局。

 

　　值得關(guān)注的是，報告對近年來世界商展百強(qiáng)做對比研究，發(fā)現(xiàn)全球范圍內(nèi)商展呈現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展的趨勢。我國商展未來的發(fā)展方向，是在規(guī)模擴(kuò)張的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)品牌集聚力，提高國際化程度。相對而言，我國商貿(mào)類展會的規(guī)模普遍偏小，專業(yè)影響力偏弱，缺乏國際競爭優(yōu)勢。

 

　　根據(jù)2011世界商展百強(qiáng)數(shù)據(jù)，按展出總面積排序，我國在全球會展業(yè)9個大國中已經(jīng)位居第三;然而按個展平均面積考查，排名下滑到第6。我們在國際競爭 最激烈的旗艦式特大商展層面，展均面積僅為13.29萬平方米，遠(yuǎn)低于歐洲會展強(qiáng)國意大利、法國和德國的21.05萬、20.9萬和19.74萬，低于百強(qiáng)商展平均線18.11萬，甚至低于瑞士、俄羅斯和美國的16萬、15萬和14.3萬。顯然，這不利于我國按照自己的利益和愿望，在世界范圍內(nèi)優(yōu)化資源配置，重塑國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易關(guān)系。隨著中國成長為世界第二大經(jīng)濟(jì)體、制造業(yè)產(chǎn)出和國際貿(mào)易第一大國，會展實(shí)力開始制約綜合國力的世界競爭。

 

　　據(jù)統(tǒng)計，我國小型以上的會展場館共有225家，室內(nèi)展能面積747.75萬平方米，館均面積3.32萬平方米，分布在除臺灣以外的32個省市區(qū)。其中，超 大場館16個，大型場館29個，中型場館77個，小型場館103個。就場館數(shù)量和室內(nèi)展覽總面積而言，長三角地區(qū)以54個會展場館、181.45萬平方米 的室內(nèi)展覽面積占據(jù)全國第一的地位，環(huán)渤海、珠三角、西部、中部、東北依次排列其后。就各大會展經(jīng)濟(jì)區(qū)的場館規(guī)模而言，仍然是長三角排列第一，珠三角緊隨其后，環(huán)渤海、西部、中部、東北、海西、海南依次排列。從2010年八大會展經(jīng)濟(jì)區(qū)新增會展場館的數(shù)量來看，各地區(qū)均有不同程度的增長。其中，長三角在一年內(nèi)新增會展場館11家，居于榜首，中部地區(qū)和西部地區(qū)發(fā)展勢頭很猛，新增會展(www.cnena.com)場館各10家。

 

　　報告發(fā)現(xiàn)，我國展覽面積以2萬平方米以下的小型會展場館居多，共有103個。單就場館展能而言，我國會展場館雖數(shù)量眾多，總規(guī)模似乎已是會展大國，但稱不上會展強(qiáng)國。因?yàn)槲覈�許多會展場館規(guī)模效益不足，且場館利用率不及會展業(yè)發(fā)達(dá)國家。德國、美國等會展業(yè)發(fā)達(dá)國家，其場館利用率大多可以達(dá)到40%以上，而我國會展場館的利用率除北京、上海、廣州幾個城市能達(dá)到40%上下，其他大多數(shù)城市的會展場館利用率都在20%左右，全國會展場館的平均利用率不足25%。

 

　　報告對比了八大會展經(jīng)濟(jì)區(qū)會展基礎(chǔ)設(shè)施的分布情況，發(fā)現(xiàn)京、滬、穗等中國會展一線城市之間，市場競合正拉開帷幕。作為場館設(shè)施最發(fā)達(dá)、發(fā)展經(jīng)營最成熟的 三個城市，北京、上海、廣州各具特點(diǎn)，憑借其自身良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與地域優(yōu)勢，正在培育諸多品牌會展場館。中國會展二線城市多表現(xiàn)出功能特征。它們往往通過自然資源的開發(fā)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的集中，形成了城市特有的產(chǎn)業(yè)功能，不僅是商品的生產(chǎn)地，而且是商品的交換地，批發(fā)貿(mào)易發(fā)達(dá)，形成了會展業(yè)較為突出的功能特征。 這類城市主要由制造業(yè)重鎮(zhèn)、旅游城市等組成，盡管彼此間差異顯著，但仍體現(xiàn)出共性特征，如青島、寧波、大連、天津、義烏等會展城市。