中國家電國際影響力日益增強

　　第五十八屆柏林國際消費電子展吸引了全球1814家參展商參加，中國企業占比超過1/3。知名中國家電品牌紛紛攜最新產品和技術亮相，吸引了眾多目光。圖為外國客商正在參觀格蘭仕展臺。

　　本報記者 李 強攝

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　　8月31日至9月5日，第五十八屆柏林國際消費電子展在柏林展覽中心舉行。全球1814家參展商參展，其中包括約680家中國企業，占比超過1/3，格力、美的、海信、TCL等知名家電品牌紛紛攜最新產品和技術亮相，吸引了眾多目光。柏林國際消費電子展執行總裁海特克指出，近年來，中國參展企業不僅數量越來越多，產品質量也不斷躍升，說明中國家電行業對世界十分重要。

　　智能家居成為這一年展會新趨勢

　　柏林國際消費電子展是全球消費電子和家用電器領軍展會，被視為行業發展的風向標。“‘數字世界智能家居’是這一屆柏林國際消費電子展的最大亮點。”柏林國際展覽有限公司行政總裁克里斯蒂安·戈克在展會開幕式上表示。據主辦方介紹，人工智能與產品的結合程度將成為各家企業今后能否引領消費電子和家用電器市場的關鍵因素。

　　智能家居將人與設備、設備與設備、人與人的感知融合，提供場景互動、數據共享和業務可持續運營的智慧生態平臺。德國《商報》表示，隨著全球老齡化問題的加劇，智能家居不再是高端人群的關切，而是可以實現家居養老的重要輔助手段。此次展會上，全球知名品牌索尼、博世、西門子、三星等，紛紛拿出結合了人工智能、虛擬現實等最新潮流科技的智能家居產品，展現未來家居的無限可能。

　　索尼展臺前，一群小朋友席地而坐，圍在最新一代機器狗“愛寶”（AIBO）周圍。“愛寶，坐下！”“愛寶，握手！”一一完成指令的愛寶在小朋友撫摸下搖頭擺尾，OLED打造的眼睛時而瞇縫，發出開心的叫聲……LG則帶來了三款憨態可掬的機器人。三個機器人都配有模擬面部表情的交互屏幕，可以在工作中緊跟主人步伐，分別完成酒店送餐、行李托運和超市購物掃碼支付的功能。這些融入了人工智能技術的家庭機器人，可以陪伴家庭成員一同成長，成為忠實的朋友。

　　德國電信市場部工作人員歐拉夫·克勞斯向本報記者演示了智能家居生活解決方案，將德國“工業4.0”概念中自動檢測生產流程錯誤的功能，運用到日常生活的節水節能環節中。克勞斯說：“智能家居不僅意味著將家電聯網，還可以對家電反饋的各類數據分析處理。例如，洗衣機的用水、用電量如果明顯大于往常，即可認定存在隱性故障，可及時發出維修請求，幫助用戶實現環保節能。”

　　核心趨勢前中國品牌毫不遜色

　　在“智能家居”核心趨勢前，中國品牌毫不遜色，達到國際先進水平。

　　“嗨Tmer，我回家了。”在TCL的智能家居展區，住戶回家后一聲知會，回家模式即被啟動，玄關燈光打開，空調根據當前天氣自動打開并設定到合適溫度。再一聲“嗨Tmer，我要睡覺了”，睡眠模式即刻被激活，臥室窗簾自動合上，智能電視響起助眠音樂，并開啟鬧鐘功能。此外，基于人工智能大數據決策系統打造的生態型全屋智能家居解決方案，還可以實現自適應、自修復和自學習，按照住戶生活習慣不斷優化。

　　在海爾智慧家庭“樣板間”，來自英國的觀眾弗蘭克對智慧廚房的體驗連呼“驚奇”。他打開馨廚智慧冰箱，將一捆胡蘿卜價簽上的電子編碼對準冰箱攝像頭，冰箱屏幕上立刻顯示胡蘿卜的產地、采摘環境、運輸方式等溯源信息，保質期限甚至是放入冰箱的時間，還可以一鍵進入亞馬遜生鮮購物平臺在線“補貨”。

　　另外，由于“年輕、愛玩、懂技術”的青年人群是智能家居當下的重點消費人群，中國企業也展示了一批有針對性的產品。格蘭仕的“迷你系列”，針對年輕人獨居的特點，主打顏色活潑、體積靈巧的白色家電；海信帶來了全球首款智能場景自動識別電視，可自動識別分析電視屏幕中正在播出的畫面，并根據節目類型匹配最佳的視聽方案；努比亞帶來了紅魔游戲手機，在待機時間、手持觸感等方面提高了手機游戲體驗，并加入了炫彩背光燈等電競元素。

　　中國家電在歐洲市場“逆勢上揚”

　　TCL展區位于柏林展覽中心正門處，幾乎占據整個分展廳，與之毗鄰的展商是德國電信和飛利浦；海爾展位占地2500多平方米，挨著德國家電巨頭博世；格蘭仕展位則與夏普對望。中國參展商將展位布置到中心展區，與國際知名品牌同場競技，給消費電子和家用電器市場帶來了全新技術、智能系統以及解決方案，令展會受益匪淺。

　　展會第一天結束，格蘭仕集團總裁梁昭賢便召集參會的50名工程技術人員對展會上世界同行的展品進行總結盤點。“到底是不是世界一流水平，自身短板在哪里，和同行一比就知道了。”梁昭賢告訴記者，25年前參加歐洲同類展會時，格蘭仕只有3臺微波爐的展示位。如今，中國家電產業建立起了完整的產業鏈，擁有過硬的自主知識產權和核心競爭力。在既得成績下，更需要保持清醒的頭腦，借助國際行業展會平臺，正確進行自我定位。

　　根據德國市場研究機構捷孚凱數據，歐洲家電市場這一年上半年持續低迷，西班牙、意大利、德國等國的家電市場均出現負增長。與此同時，中國家電品牌這一年上半年在歐洲市場“逆勢上揚”，例如海爾整體業績增長22%，TCL液晶電視機銷售量同比增長73%。

　　近年來，中國家電產品質量、服務水平、品牌美譽度以及國際影響力與日俱增。中國一批走出去的家電品牌都在從中低端向中高端轉型，價格不再是中國家電在歐洲市場的唯一優勢。根據捷孚凱數據，以海爾冰箱為例，在德國市場的定價已超過當地主流家電品牌的7%。即便如此，歐洲消費者仍愿意選擇購買中國家電產品。在海爾家電產業副總裁、歐洲首席執行官燕尼克·費爾林看來，“推出產品是經過用戶體驗，真正圍繞用戶需求進行創新”的本土化創新理念，是中國家電站穩歐洲市場的關鍵。

　　TCL集團董事長、首席執行官李東生指出，通過本土化實現全球化布局，扎根當地，在當地擁有自己的產品設計、生產、渠道、品牌，可以有效規避貿易壁壘。“一個國際化企業和一個全球化企業，是有差別的。”李東生告訴記者，國際化企業是指業務國際化，全球化企業則是把整個產業鏈全球化。“從企業全球化經營來說，中國企業一定要改變觀念。”

　　（本報柏林9月3日電）