近日，第二屆中華老字號（山東）博覽會暨品牌發展高峰論壇在濟南舜耕國際會展中心進行，全國370余家老字號企業參展，使觀眾體驗到老字號經久不衰的魅力。

　　

　　這一屆博覽會以“老字號 正青春”為主題，吸引了蘇州稻香村、太原六味齋等老字號企業，另有120多家大型商超、300余家電商運營公司、近千家專業批發采購商參加這一屆博覽會供需對接活動。這一屆博覽會還推出掌門人大會暨品牌發展高峰論壇、老字號新品首發會、精品供需對接會、非遺文化購物節等系列精彩活動。

　　

　　深化經驗交流

　　

　　山東省副省長任愛榮在開展式致辭中表示，中華老字號承載著獨具特色的傳統技藝、精益求精的匠心追求、誠信厚道的經營理念，已成為民族品牌的典范和消費者的信賴符號，為推動經濟發展和文化傳播做出了積極貢獻。近年來，山東高度重視老字號創新發展，山東老字號進入了穩步健康增長的良性發展階段。

　　

　　“傳統技藝的發揚光大包括技藝、商業化和文化等3個方面。”談及老字號企業如何“永葆青春”，東阿阿膠相關負責人表示，只有成為有價值、有貢獻的企業，產品安全有效，才能形成有影響力的品牌。

　　

　　山東孔子文化產品發展有限公司圍繞中國傳統國藝項目體驗、文化創意產品展覽、品牌視覺創意設計等主題，搭建文化展廳，讓觀眾切身感受傳統文化在現代社會的存在方式及意義。

　　

　　振興老字號品牌

　　

　　近年來，老字號保護傳承得到了山東方面的重視。博覽會期間，山東省商務廳、質監局發布了“山東老字號”系列地方標準，以提升對老字號的保護和動態管理水平，為老字號的保護和健康發展提供標準支撐。該系列地方標準包括《山東老字號認定通則》《老字號企業分型評價要求》《老字號品牌價值測算》，分別從“山東老字號”認定、“老字號”建立評價指標體系、“老字號”真正的品牌價值等方面作出標準化支持。

　　

　　任愛榮表示，山東的老字號企業要以此次博覽會為契機，樹品牌、提品質、創效益，博采先進企業之長，深化經驗交流，尋求合作機會，實現互利共贏，期待廣大老字號企業加快渠道布設和產品落地。

　　

　　傳統技藝，歷久彌新。以展會友，傳承國粹。這一屆博覽會立足質量引領、消費升級，引導老字號提升商品和服務質量，全面展覽老字號敬業、匠心、誠信、義利、創新等傳統優秀商業文化精髓，全方位呈現老字號百年經典和現代時尚，廣泛吸引觀眾特別是年輕消費群體參與，進一步放大博覽會效應。