10多年來，廣東東莞市厚街鎮(zhèn)從為本地企業(yè)辦展，到成為中國會(huì)展名鎮(zhèn)，經(jīng)歷了一個(gè)質(zhì)的飛躍。

 但不可否認(rèn)，目前厚街會(huì)展業(yè)的發(fā)展面臨內(nèi)外夾擊的雙重壓力。廣深兩地會(huì)展的知名度和影響力自不待言，而東莞各鎮(zhèn)展會(huì)遍地開發(fā)的局勢也削弱了厚街會(huì)展龍頭的地位和力量。

 厚街會(huì)展業(yè)如何進(jìn)一步升級(jí)，已成為當(dāng)下發(fā)展的新命題。

 中山大學(xué)嶺南學(xué)院財(cái)稅系主任、東莞市特約研究員林江說，只展出自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，這是展會(huì)的初級(jí)階段，市場做不大，而讓別人生產(chǎn)的東西到你這里來展覽，專門發(fā)展會(huì)展業(yè)，這才是展會(huì)比較高級(jí)的階段。

 而厚街會(huì)展業(yè)從“產(chǎn)地辦展”起步，正走在吸引國家級(jí)展會(huì)落腳，招徠專業(yè)化展覽公司落戶的路上，升級(jí)正在進(jìn)行。

 在珠三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)中發(fā)展會(huì)展業(yè)

 廣東現(xiàn)代會(huì)展管理有限公司行政總監(jiān)姜淮說，厚街的會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展主線在于依托制造業(yè)基礎(chǔ)，由產(chǎn)業(yè)而展會(huì)，由展會(huì)而場館，由場館而名鎮(zhèn)，成功走出了一條“產(chǎn)地辦展”之路。目前，厚街以現(xiàn)有場館為基礎(chǔ)，正在建設(shè)其二三期工程，總展館達(dá)130多萬平方米，并規(guī)劃建設(shè)好周圍的會(huì)展物流配套，建設(shè)厚街會(huì)展新的高地。

 要想發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，區(qū)域優(yōu)勢也是重要條件之一。東莞居于廣州和深圳之間，距離兩地均在1小時(shí)車程內(nèi)，位于珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心地帶。

 在厚街舉辦展會(huì)，既可以充分利用珠三角豐富的各種資源，又可以避開中心城市的交通擁擠，時(shí)間省、費(fèi)用低，是實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的最佳選擇。

 近年來，隨著“一高鐵兩軌道三高速”交通格局的形成，厚街作為珠三角交通樞紐的區(qū)位優(yōu)勢更加突出。借助高鐵的速度，以時(shí)間換空間，厚街會(huì)展業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)之一的“一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”理念也將得以刷新，這在一定程度上也助推了厚街會(huì)展經(jīng)濟(jì)的提速。

 形成“全民辦展”行業(yè)聯(lián)動(dòng)特色

 目前，厚街會(huì)展業(yè)發(fā)展相當(dāng)成熟，并成立了厚街鎮(zhèn)展覽工作領(lǐng)導(dǎo)小組。“上至鎮(zhèn)工商、交警、城管等20多個(gè)部門的配合，下至眾多志愿者的積極參與，可謂發(fā)展到‘全民辦展’的程度。”姜淮說。

 姜淮還介紹說，厚街會(huì)展業(yè)的常態(tài)機(jī)制也滲透到其他方面，各大商場、酒店等都積極聯(lián)動(dòng)參與。目前，厚街有酒店、旅館130多家，其中星級(jí)以上酒店23家，全鎮(zhèn)客房總數(shù)超1.3萬間，年接待旅客逾200萬人次。

 提出“展貿(mào)合一”新模式

 去年，厚街鎮(zhèn)提出“展貿(mào)合一”的新模式，以貿(mào)興展、以展促貿(mào)。厚街將借助名家具世博園、102層的名家具總部大廈，結(jié)合其研發(fā)、設(shè)計(jì)、展示、品牌塑造等實(shí)現(xiàn)“展貿(mào)合一”新模式。東莞市委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)副教授查日升表示，厚街提出“展貿(mào)合一”是順理成章的事情。展會(huì)只是平臺(tái)，促成雙方合作，達(dá)成貿(mào)易才是展會(huì)的最終目的。

 “雖然東莞被稱為制造業(yè)名城，但只是重工廠，輕市場，市場建設(shè)相對(duì)滯后。東莞市場的門類比較齊全，但比較分散。”東莞理工學(xué)院教授劉繼云說，而與產(chǎn)業(yè)相對(duì)應(yīng)的展會(huì)也未能與市場很好結(jié)合。

 需要配套完善的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)

 對(duì)于東莞展覽業(yè)的發(fā)展，中山大學(xué)嶺南學(xué)院財(cái)稅系主任、東莞市特約研究員林江將其分為三個(gè)階段：第一階段是只展出自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，這是沒有品牌的展會(huì)，市場做不大；第二階段是通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)，生產(chǎn)出自己的品牌產(chǎn)品，如步步高，實(shí)現(xiàn)自產(chǎn)自銷；第三階段是別人生產(chǎn)的東西到東莞展覽，專門發(fā)展會(huì)展業(yè)，這也是比較超前的階段。

 “東莞或者可以嘗試從第一階段跨越到第三階段，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)跨越式發(fā)展。”當(dāng)然，林江也深知當(dāng)中的難度，“拿厚街來說，除了發(fā)達(dá)的酒店業(yè)，也應(yīng)該有完善的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、知識(shí)產(chǎn)業(yè)貿(mào)易及保護(hù)政策及良好的服務(wù)質(zhì)量。”

 姜淮表示，會(huì)展業(yè)發(fā)展必須打出整體品牌。如今，要做的是吸引更多的國家級(jí)展會(huì)在這里落腳，有更多的大型、商業(yè)性、專業(yè)化的展覽公司在厚街落戶。

 這一年年初，厚街提出爭創(chuàng)會(huì)展業(yè)的“單打冠軍”。對(duì)此，姜淮建議，一方面要做好品牌的對(duì)外推廣；另一方面是提高會(huì)展業(yè)的服務(wù)意識(shí)。

 由市級(jí)統(tǒng)籌辦展提升會(huì)展檔次

 事實(shí)上，除了完善配套設(shè)施和環(huán)境外，中國會(huì)展名鎮(zhèn)還處于東莞會(huì)展遍地開花的“包圍中”。

 在去年4月的一次媒體群訪中，時(shí)任厚街鎮(zhèn)委書記的黎惠勤毫不避諱地指出：“目前，東莞會(huì)展發(fā)展的困局，是各鎮(zhèn)街劃地為界的觀念局限。如果我們思想不開放，只是盯著自己鎮(zhèn)街的范疇，各個(gè)鎮(zhèn)都搞展館，都各自為政，那東莞的會(huì)展業(yè)永遠(yuǎn)搞不好。”

 查日升認(rèn)為，厚街會(huì)展業(yè)可以看做是其制造業(yè)的配套，為廣大中小企業(yè)去拓展市場開辟了空間。他表示，首先厚街會(huì)展業(yè)需要進(jìn)一步打響展會(huì)品牌，如采用企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合等方式；其次應(yīng)整合資源，如鎮(zhèn)街間開展合作，不要造成資源重復(fù)和浪費(fèi)；再次可以考慮市鎮(zhèn)聯(lián)合辦展，提升會(huì)展檔次。

 劉繼云建議，會(huì)展的品牌推廣主要在于弱化鎮(zhèn)街承辦，強(qiáng)化市級(jí)統(tǒng)籌，因?yàn)閺囊粋�(gè)鎮(zhèn)的層面辦展，很多發(fā)展都會(huì)受限。

 姜淮說，應(yīng)以龍頭效應(yīng)帶動(dòng)會(huì)展業(yè)發(fā)展。在眾多展會(huì)中，中國加工貿(mào)易博覽會(huì)(簡稱加博會(huì))是其中的龍頭。因?yàn)闁|莞本身沒有以城市品牌打造出來的展會(huì)，而加博會(huì)是國家級(jí)的展會(huì)，將會(huì)是東莞會(huì)展品牌的龍頭。

 會(huì)展人才極度缺乏需出臺(tái)專項(xiàng)政策

 人才對(duì)促進(jìn)各行各業(yè)的發(fā)展都是至關(guān)重要的，會(huì)展業(yè)也不例外。姜淮說，在人才引進(jìn)方面，針對(duì)會(huì)展這類新興行業(yè)，沒有既定標(biāo)準(zhǔn)，需要出臺(tái)專項(xiàng)政策。現(xiàn)有體制內(nèi)對(duì)新興行業(yè)的人才界定，不符合現(xiàn)實(shí)的要求。

 廣州會(huì)展產(chǎn)業(yè)研究所所長、廣州大學(xué)教授劉松萍認(rèn)為，厚街作為一個(gè)鎮(zhèn)級(jí)單位，對(duì)人才方面的吸引力不夠，需要不斷完善地方環(huán)境。與廣州、上海等一線城市相比，要加大扶持力度，出臺(tái)更多的優(yōu)惠措施，這樣有利于人才引進(jìn)。會(huì)展人才培訓(xùn)方面，主要還是在于參展企業(yè)和會(huì)展企業(yè)本身的培訓(xùn)。

 姜淮介紹說，東莞高校在會(huì)展教育方面，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后的。目前，東莞理工學(xué)院沒有專門設(shè)立會(huì)展業(yè)專業(yè)，只有涉及相關(guān)知識(shí)的課程。同時(shí)，劉繼云還呼吁東莞各大院校設(shè)立會(huì)展專業(yè)，彌補(bǔ)這方面的人才缺失。

 去年9月，位于厚街的廣東創(chuàng)新科技職業(yè)學(xué)院在酒店管理專業(yè)下，設(shè)立了會(huì)展方面的課程。據(jù)該校李副院長介紹，目前，該校有兩個(gè)班學(xué)生就讀酒店管理專業(yè)，但對(duì)會(huì)展課程興趣不大。

（文章摘自經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）